Culturele aanpassingen op de website van de McDonald’s
Cultuur geeft een gemeenschap richtlijnen voor hoe men zich moet gedragen in bepaalde situaties. Het beïnvloedt de manier waarop men met elkaar omgaat en heeft ook invloed op de waarden die worden gehecht aan verschillende situaties en aspecten van het leven. Het vormt motivaties, leefstijlen en product keuzes. Adverteren is een reflectie van de waarden van de gemeenschap en is verbonden aan de cultuur waar het op gericht is. Websites zijn hier een onderdeel van. Het web is een redelijk nieuw medium dat zeer gevoelig is voor de waarden van een bepaalde cultuur (Singh, Zhoa & Hu, 2005). De McDonald’s is een uitstekend voorbeeld van een bedrijf die een cross-culturele ervaring wil creëren voor de gebruikers en de website dus aanpast aan verschillende culturen (Vignali, 2001).